湖南邮政代理微信朋友圈广告投放啦!不要错过

湖湘文化邮局2020-09-06 09:01:02


微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式进行展现并依托关系链进行互动传播的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。


缩进朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,并具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。


一、朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。


1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。 

2. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。 

3. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张图片。 

4. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。 

5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


二、 朋友圈广告 - 准入行业


微信朋友圈广告当前已开放 23个一级行业类目 ,主要一级类目及其所含二级类目如下所示: 


1. 房地产类:

房地产、房产中介、房产平台类企业主体。

如:保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。


2. 服饰鞋包类: 

包含男装、女装、服饰配件、家居服饰、鞋包类企业主体。

如:红豆服装、海澜之家等品牌。


3. 护肤彩妆化妆类 :

包含护肤彩妆、美容工具类企业主体。

如:欧莱雅、雅诗兰黛等品牌。


4. 家具家装类:

包含家装建材、住宅家具、家居饰品、家纺、装修设计类企业主体。

如:红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。


5. 教育培训类:

包含基础教育、语言培训、学历培训、留学出国类企业主体。

如:华尔街英语、新东方等品牌。


6. 日用百货类:

包含家居日用、洗护用具、日用百货类企业主体。

如:海飞丝、奥妙、吉列等品牌。


7. 生活服务类:

包含生活周边、票务预订、宠物服务、美容美发、运动健身、家政服务、百货商店、物业服务、物流服务类企业主体。

如:必胜客、王府井、全家等品牌。


8. 食品类:

包含休闲食品、粮油米面调味品、冲调饮品、生鲜、酒水类企业主体。

如:可口可乐、泸州老窖、伊利、益达等品牌。


10. 政府机关类:

包含政府机关、协会团体、公益等主体。

如:地方性共青团、地方性旅游局等品牌。


三、收费标准


投放费用主要按CPM(Cost Per Mille千人成本)来核算, 腾讯官方单次投放最低门槛为5万元 , 邮政代理 ,普通城市最低门槛 5000元即可 ,单价由广告投放地域决定。


四、定向能力介绍 

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。


1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段 的用户,支持 按性别定向 。

例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。


2. 地域

支持 自由选择地级市以上城市用户 进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

例如:选择定向给长沙、株洲和湘潭三个城市的用户,则只有 近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告 。


3. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们 为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签 。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等 17个一级兴趣标签 。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。


五、优秀案例

目前朋友圈广告已在交通、房地产、3C数码、内容娱乐、食品饮料、护肤彩妆等各个行业积累了大量优秀案例和成熟投放模式, 圈广告精选案例:


1.

>>>案例1<<<

百事中国《猴王戏》


以经典IP《西游记》美猴王的人生经历,引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念,转化为大量的分享收藏,以及众多自媒体的进一步传播。 从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出,好的IP,在视频形式的承载下,能引发更多的用户喜爱和传播,更完整、有深意、直接的表达,更有力、有效地诠释品牌内涵。


2.

>>>案例2<<<

宝马中国《贪吃蛇》


宝马作为第一批内测客户,充分利用了视频“动态”“丰满”的特性,利用外层小视频、有声小视频、完整情节的长视频,吸引用户层层深入观看,在朋友圈上演了一场“速度与快乐”大戏,收获用户喜爱。


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